Gijón/Xixón n’a pas besoin d’impostures pour éveiller le désir. Elle a la mer Cantabrique, la plage de San Lorenzo, Cimavilla, les chigres, le cidre, le passé industriel et une façon de vivre très unique. Des attractions que la nouvelle marque touristique Gijón/Xixón, Horizonte Valiente, utilise précisément pour présenter une ville plus contemporaine, reconnaissable, liée à sa réalité urbaine, sociale et culturelle. Vous n’avez pas besoin d’inventer une nouvelle personnalité, il suffit de dire au monde d’une manière naturelle et sincère que c’est une ville « formidable et agréable ». Parce que falen asturianu ou pas, Ceux qui y vivent sont fiers de savoir d’où ils viennent et qui ils sont.
Le manifeste, élaboré par le cabinet de conseil Mandarina Brand Society, condense des idées telles que l’authenticité, la diversité, la contemporanéité, l’énergie durable, la culture et la fierté ouvrière et créative, et marque une nouvelle direction pour la ville asturienne, celle de positionner Gijón/Xixón comme ce qu’elle est déjà : une véritable destination tant pour ceux qui viennent de l’étranger que pour ses propres habitants. Ce n’est pas un hasard si Eduardo Chillida a choisi le Cerro de Santa Catalina pour installer son Éloge de l’horizon, une œuvre architecturale qui, tel un totem moderne, relie l’être humain à l’immensité et, en même temps, l’embrasse et le protège avec ses deux grands bras en béton.
Ville qui se vit
Le message de Gijón/Xixón, Horizonte Valiente commence par faire une grande différence : visiter n’est pas la même chose que vivre. L’intention est de déplacer l’attention des monuments et des lieux photographiés vers une expérience plus large, liée à la vie quotidienne, à la proximité des gens, aux quartiers et au caractère maritime de la ville. Le visiteur cesse d’être un spectateur qui regarde et devient quelqu’un qui ressent, qui participe, qui s’inscrit dans le rythme quotidien de la ville.