Parfois, pour avancer, vous devez vous arrêter. Arrêtez le temps, regardez en arrière sans nostalgie, mais avec respect, et construisez quelque chose de nouveau avec des souvenirs. Dans le cas de HereU, la marque fondée par José Luis Bartolomé et Albert Escribano, cette pause se traduit par un livre. Un livre qui ne résume pas, mais évoque. Et cela, comme eux, marche avec un pas ferme le long de cette mince ligne entre l’artisanal et le contemporain, le local et l’universel.
Mémoire à jouer de deux C’est le titre de l’artefact en question. Une compilation d’images qui, plus de dix ans, ont été envoyées par des photographes du monde entier. Un à la tête, en échange d’une pièce Heres. Un troc de ceux d’avant, fait calmement, loin des contrats et des obligations, guidé uniquement par une affinité visuelle. Un « je vous envoie ceci qui me représente » en échange de « ce que nous sommes ». Et avec cela, des cartes postales lâches, ils ont construit une carte émotionnelle.
« Nous ne voulions pas revoir. Nous devions respirer lentement. Un moyen d’observer à partir d’un autre endroit, avec plus de liberté, avec plus d’intuition », disent les fondateurs. Et ils ont réussi. Le livre est une danse de matchs jumelés, pris dans différents pays, heures et humeurs, bien que uni par une essence qui ne s’explique pas, elle n’est perçue que. Une couleur, une texture, une émotion suspendue.
« Chaque couple révèle une résonance, c’est aussi notre façon de travailler en tant que couple créatif, comme un signe qui part toujours de la rencontre entre deux perspectives », soulignent-ils. Dans le style de deux vieux collègues qui se croisent silencieusement et se comprennent avec juste un scintillement.
Icis est né en 2014, cependant, son histoire commence beaucoup plus tôt. À Londres et à Paris, exactement, où Jose Luis et Albert vivaient jusqu’à ce que la Morriña lance le bras. « Nous sommes retournés en Méditerranée, à nos racines », expliquent-ils. Là, ils ont fondé le sceau, plantant une graine qui, d’une certaine manière, savait déjà comment elle allait fleurir. Au début, ils n’étaient que deux, en tant que coin de l’entreprise, apprenant avec instinct et avec l’aide d’amis. Ce n’est qu’à la troisième année qu’ils ont estimé que la chose avait décollé. Depuis lors, ils ne se sont pas arrêtés, plus que de prendre l’impulsion.
Ni l’un ni l’autre ne manque. Parce que si quelque chose définit ici est cette avancée calme, comme qui connaît bien le terrain sur lequel il marche. « L’évolution a été silencieuse et constante. Toujours avec l’idée de réinterpréter la tradition du prisme d’aujourd’hui. » Parce que son truc n’est pas de sauver le passé pour le mettre dans une vitrine, mais de le mettre à jour délicatement. Le costumbriste devient un symbole. Les souvenirs partagés des étés éternels – de ceux qui ne finissent pas mais qui sont répétés – sont l’âme de leur univers. « Lumière, gestes familiaux, objets de tous les jours », disent-ils. Tout ce qui n’est pas vu mais est intuangé sur chaque page du livre. Dans chaque chaussure. Dans chaque couture.