Je suis très clair sur le fait que je ne suis pas le seul à réserver un hôtel après avoir soigneusement étudié leurs installations de fitness, mais récemment, les hôtels ont fait un pas de géant en proposant une petite salle de sport au sous-sol jusqu’à, lors de mon dernier séjour au Berkeley à Londres, un chariot avec une sélection de poids personnalisés, des bandes et des médecine-balls pour une séance d’entraînement dans le confort et l’intimité de ma propre chambre.
Le tourisme de bien-être est en hausse depuis des années ; en fait, le rapport 2025 Global Wellness Economy Monitor indique un nouveau sommet de marché de 6 800 milliards de dollars. Et même si les retraites en représentent une part importante, de plus en plus de personnes souhaitent que la santé et le bien-être fassent partie intégrante de l’expérience de voyage générale. « Le bien-être ne se limite plus au spa, mais est devenu un écosystème avec de nombreux points de contact couvrant tous les aspects du séjour, et les clients s’attendent à ce que cela s’étende également à leurs chambres », explique Aimee Hodgkin, directrice de la conservation hôtelière et des partenariats chez Mr & Mrs Smith.
Je couvre l’actualité du bien-être depuis près de 20 ans, en plus de voyager à travers le monde pour le travail, et j’ai vu comment les hôtels mettent davantage l’accent sur la transformation d’une offre franchement médiocre (même dans les propriétés les plus sophistiquées) en quelque chose qui donne vraiment envie de voyager. Au cours des derniers mois, j’ai trouvé des gouttes de CBD et des patchs pour dormir dans le minibar, j’ai sorti des masques de thérapie à lumière rouge du tiroir de chevet et je me suis entraîné avec les poids d’une poussette ou d’un vélo stationnaire, peut-être suivi d’une perfusion intraveineuse de récupération sur le canapé ou dans un hammam pour détendre mes muscles.
Et, selon Hattie David-Wilkinson, directrice mondiale du bien-être et de la longévité chez Maybourne, qui a récemment réalisé un investissement important dans les options de tourisme de bien-être en chambre, les clients y accordent de plus en plus de valeur. « Il est révolu le temps où l’on oubliait nos routines de santé pendant un voyage ou des vacances. Nous considérons désormais les voyages comme une opportunité d’améliorer la récupération et l’activité sportive, et non de les interrompre. Nous voulons nous assurer que les voyageurs disposent des outils nécessaires pour rentrer chez eux en se sentant mieux qu’à leur départ. »
De nombreux nouveaux hôtels reconnaissent l’importance du tourisme de bien-être en tant qu’argument publicitaire et de l’offre en chambre comme élément qui les distingue. « Nous avons vite compris que le bien-être ne signifiait plus seulement une visite au spa, une séance de gym ou un espace physique lui-même, et cela nous a amené à apporter différents éléments dans la conception de la chambre », explique Oliver Milne-Watson, directeur général de l’hôtel The Newman à Londres.
Ce qui est intéressant, c’est la variété des offres de bien-être proposées dans les chambres de ces hôtels qui adhèrent à la tendance. Comme le souligne Milne-Watson, « le bien-être n’est pas le même pour tout le monde, il est personnel ». Et comme il ne s’agit pas d’une retraite de santé, vous pouvez ensuite équilibrer le tout avec un verre bien mérité de quelque chose du minibar traditionnel. « Nous donnons à nos clients la liberté de façonner leur expérience comme ils le souhaitent », explique-t-il. Et pour cela, il n’y a pas de meilleur endroit que l’intimité de votre propre chambre.