Vivre l’expérience de voler avec la compagnie aérienne nationale espagnole mais sans lâcher les pieds est possible, et même franchement recommandé, grâce à Espacio Iberia, l’un des produits les plus réussis de l’entreprise, qui, de plus, n’est pas un avion. Comme si c’était le cas, car ce genre de stand géant créé pendant la pandémie, alors qu’il y avait beaucoup à dire mais peu d’options pour voler, est devenu un produit important pour l’entreprise et une vitrine pour le monde.
Jusqu’au 30 novembre, l’avant-dernière édition de l’Espacio Iberia itinérant se trouve au numéro 777 Rua Oscar Freire, à São Paulo, un petit bout d’Espagne au Brésil, un pays qui est aussi le grand pari de la compagnie aérienne espagnole pour 2026.
Une expérience immersive
L’impressionnant bâtiment qui abrite l’Espace Iberia mesure plus de 1 100 m2 réparti sur trois étages, où les visiteurs peuvent désormais réserver leurs activités pour profiter des propositions et des événements qui s’y déroulent, du vol en cabine touristique, premium ou business à bord de l’A350 et même en dégustant les menus et les vins que la compagnie aérienne sert à 40 000 pieds, jusqu’à prendre les commandes d’un avion dans un simulateur de vol. Les uniformes historiques de la compagnie aérienne, que vous pouvez même essayer, et la découverte de l’histoire presque centenaire d’Iberia grâce à la réalité virtuelle sont également deux sections très populaires de l’espace.
L’ordre du jour est chargé. Dégustations de jambon, de vin et d’autres produits gastronomiques typiques espagnols, ainsi que des démonstrations culinaires, des rencontres avec d’anciens footballeurs, des entretiens avec des chefs de renom, des spectacles musicaux et comiques et d’autres activités typiques de la culture ibérique sont quelques-unes, et seulement quelques-unes, des propositions qui, pendant quatre semaines, font même disparaître des icônes comme Niemeyer dans la capitale de São Paulo.
Et Iberia a fait le reste au Brésil. « Nous souhaitons investir massivement au Brésil car nous avons un grand potentiel de croissance », a déclaré André Alves, directeur mondial du développement de réseaux chez Iberia, pour qui cet espace est un moyen de rapprocher les produits de l’entreprise des clients. En outre, la compagnie aérienne prévoit d’investir 6 milliards d’euros d’ici 2030, principalement dans l’acquisition de flotte, profitant de la croissance actuelle du marché de l’aviation qui, comme ce qui se passe dans l’hôtellerie, connaît une extraordinaire reprise après la pandémie. Cela a été confirmé par Alves lui-même : « Iberia a connu une énorme croissance du marché, la demande s’est fortement redressée et nous sommes bien positionnés ».