« La Virgen del Pilar dit qu’elle ne veut pas être française, qu’elle veut être capitaine de la troupe aragonaise » est l’une des jotas qui a le plus transcendé les frontières d’Aragon. C’est peut-être à cause de son caractère historique – ce dont nous ne doutons pas – ou à cause de sa pointe d’humour, mais surtout parce qu’il résume ce sentiment d’appartenance que le peuple aragonais entretient envers la Vierge du Pilar, protagoniste d’une tradition qui situe son arrivée à Saragosse il y a près de deux mille ans.
Les festivités de Pilarica ont été déclarées d’intérêt touristique international en 2019 et rassemblent chaque 12 octobre famille, amis et visiteurs de tous les coins d’une ville qui se transforme complètement pendant ces journées. IQOS* a voulu anticiper la fête en inaugurant sa nouvelle boutique 2.0 et en célébrant en même temps le début de l’une des semaines les plus importantes du calendrier de Saragosse.
La marque, qui a introduit sa proposition de tabac chauffé en 2014, étend ainsi sa présence en Espagne avec cette nouvelle boutique 2.0, la deuxième du genre après celle de Bilbao et s’ajoute aux récentes ouvertures internationales à Séoul, Milan et Dubaï, qui intègrent ce nouveau concept d’espace hybride et expérientiel d’avant-garde qui redéfinit l’interaction avec l’utilisateur, avec un niveau de connexion sans précédent. Et quel meilleur moment pour ouvrir ses portes que lors des festivités qui représentent le mieux la culture et l’identité aragonaises.
Il n’a pas voulu réduire sa célébration aux limites de la boutique, mais a plutôt organisé une dynamique inspirée du cachirulo, l’écharpe traditionnelle à carreaux rouges et noirs utilisée par les paysans de Saragosse il y a tant d’années, l’un des éléments les plus populaires et reconnaissables de la Fête du Pilar. Toute personne achetant un produit de marque dans les points de vente participants recevra un token et un premier patch. Ils recevront le deuxième à leur arrivée à la boutique où, après avoir effectué l’une des actions disponibles, ils en recevront un troisième qui leur permettra de participer à une carte à gratter avec laquelle ils pourront gagner un dîner.