Formé entre l’Australie, Londres et Madrid, Cuming articule un langage de conception qui cherche à capturer l’intimité et la vulnérabilité du dressing contemporain, s’éloignant de la rigidité traditionnelle pour explorer une élégance émotionnelle et décontractée.
Sa production a lieu en Espagne, à l’exception des chaussures, fabriquées par des artisans italiens. Avec le soutien de plus de huit ateliers et usines répartis dans tout le pays, Cuming produit tous types de vêtements, y compris des sacs, et 60 % de ses matériaux proviennent de tissus recyclés. L’accent mis sur la durabilité et la traçabilité de la production reflète un engagement en faveur d’un luxe conscient et responsable, intégrant des techniques artisanales locales à une vision internationale.
Les trois finalistes de l’édition 2025 du Vogue Fashion Fund étaient le designer Edward Cuming (Australien vivant à Madrid) ; Evangelina Julia (Madrid), la designer derrière Evade House ; et Gimaguas, la marque créée par les sœurs Claudia et Sayana Durany (Barcelone).
Edward Cuming rejoint ainsi la génération dite du Vogue Fashion Fund, qui comprend les gagnants des éditions précédentes tels que Marcela Mansergas, Juan Vidal, Maria Ke Fisherman, ManéMané, Moisés Nieto, Leandro Cano, Palomo Spain, Carlota Barrera, Mans, Dominnico, Paula Cánovas del Vas, Pepa Salazar et Tíscar Espadas.
Le Jury de cette édition était composé de : Tiscar Espadas, designer et gagnant de la dernière édition du concours ; La créatrice, Sybilla Sorondo ; Valentina Zuloaga, directrice créative de la Mercedes Benz Fashion Week ; Palomo Espagne, designer et lauréat 2018 ; Cristina Hermo et Iria Folla-Cisneros, du département Communication – Relations Institutionnelles d’Inditex ; Pepa Bueno, directeur exécutif de l’ACME ; Inés Lorenzo, responsable du contenu éditorial chez Vogue Espagne ; Sara Hernando, directrice mode de Vogue Espagne ; Nuala Phillips, rédactrice mode de Vogue Espagne ; Eloy Martínez de la Pera, commissaire d’expositions d’art et de mode et Ángela Esteban Librero, styliste de mode.