Chaque mois de novembre, il y a un signe indubitable que Noël est sur le point de commencer : la première de la publicité de la Loterie de Noël, un court métrage attachant qui, année après année, parvient à arrêter le temps et à nous rappeler pourquoi nous continuons de croire à la magie – et aux gestes – de ces dates.
L’édition 2025 de cette année, réalisée par Proximity, s’intitule « Framed Tenth » et nous emmène dans une promenade dans l’un des coins les plus emblématiques de la capitale : le Rastro de Madrid. Là, parmi les antiquités et les objets chargés d’histoire, Véro et Max, un couple qui aime parcourir les reliques du passé, découvrent une curieuse trouvaille : un billet de loterie de Noël encadré… d’il y a 30 ans.
Intrigués, ils se demandent ce qui a pu pousser quelqu’un à garder ce billet comme s’il s’agissait d’un trésor. Était-ce un souvenir ? Un geste symbolique ? Un porte-bonheur ? De là commence une petite aventure urbaine dans laquelle les protagonistes – et les spectateurs – vont tenter de déchiffrer le mystère. Ce qui semblait être un simple objet de décoration finit par devenir une réflexion sur le passage du temps, la mémoire et les choses vraiment importantes de la vie.
Le spot, tourné au Rastro et dans d’autres lieux de Madrid, respire l’authenticité et le quotidien. La caméra se déplace entre les étals et la foule, dressant le portrait d’une ville vivante, reconnaissable et proche. Il n’y a pas de grands artifices : juste une petite histoire humaine, racontée avec délicatesse et avec juste ce qu’il faut d’émotion.