« Winner Circle, c’est une famille », c’est ainsi que répond Ans dans le premier épisode de Winner TV, le nouveau voyage d’un collectif créatif auquel aucune discipline culturelle ne peut résister. Et c’est ce que Ans et Shaq eux-mêmes nous ont transmis lorsque nous leur avons parlé il y a quelques semaines, c’est que lorsque des projets naissent d’une base aussi solide que l’amitié, le résultat est une réflexion digne de ce lien.
Ils sont deux des six membres du Winner Circle : Alexis, Bass, Dani, Kawsu, Ans et Shaq. Conservez leurs noms car désormais vous les entendrez souvent, même s’il est très probable que vous ayez déjà croisé leur contenu quelque part. rouleau via Instagram ou TikTok. Le parcours personnel de chacun donnerait lieu à un récit individuel, mais cette fois nous les connaissons comme un groupe, qui a commencé à se positionner dans le panorama créatif espagnol dès 2023, lorsqu’ils ont donné forme à cet esprit avide d’idées en pleine effervescence.
Que font-ils exactement ? Êtes-vous une agence? Un atelier ? « Winner Circle est un collectif créatif qui veille à ce que les idées de n’importe quel membre du groupe deviennent possibles », précise Shaq. Condé Nast Traveler. Cela semble utopique, mais c’est plus réaliste qu’idéaliste, et dans un monde qui tente de catégoriser la créativité, ils se présentent comme des enfants multidisciplinaires capables de relever n’importe quel défi dont la culture est le protagoniste. Non seulement ils se présentent, mais ils le démontrent quotidiennement avec leurs projets et collaborations.
La mode est l’un des piliers fondamentaux de leurs initiatives, tant pour leurs liens personnels que professionnels – certains d’entre eux sont mannequins professionnellement. Avec ce fil conducteur, ils se sont mis dans la peau des directeurs créatifs des maisons d’édition, ils ont enregistré films de mode et ils ont même organisé des événements. Ils opèrent avec aisance devant et derrière les caméras, mais aussi au clavier, preuve en est le projet parallèle de troublemagun magazine qui aborde des sujets sur la mode, la psychologie et la décoration d’intérieur, qui en est désormais à sa cinquième édition et qui vend ses numéros à une vitesse étonnante.
Shaq et Ans ont le sourire aux lèvres lorsque nous les interrogeons sur le projet dont ils se souviennent le plus et ils répondent à l’unisson sans hésiter : « Celui avec les mères ». En 2025, ils endossent le costume du créateur pour personnaliser les légendaires baskets Adidas Megaride et réalisent, avec Foot Locker et Adidas Originals, la campagne J’ai fait le tour. Pour ce faire, ils ont choisi leurs mères comme modèles et protagonistes absolues d’une séance au cours de laquelle elles sont apparues dans les rues de Barcelone en portant les chaussures et les costumes traditionnels de leurs pays respectifs.