Les personnes âgées ont toujours eu les meilleures histoires à raconter, même si elles n’ont pas toujours été entendues. C’est pourquoi, IAIOS est apparu comme quelque chose de plus qu’une marque de mode, c’est un conférencier, un hommage et surtout une lettre d’amour à tous les grands-parents.. Sur la peau, ce sont des pulls composés de fils 100 % recyclés et fabriqués dans de petites entreprises de Catalogne, mais sur le papier, c’est une histoire que la famille Barbany a commencé à écrire il y a des générations.
L’arrière-grand-père de Gemma, le responsable d’IAIOS, était comme les grands-parents qui inspirent la marque aujourd’hui, un créatif capable de fabriquer des bijoux, de réparer des montres, de jouer le rôle d’acteur et même de journaliste… Jusqu’à ce qu’il achète un petit métier à tisser. . Ce serait la graine de ses premières créations de pulls. et, en vue, ce qui est aujourd’hui une marque de mode qui met en relation les plus jeunes avec les plus âgés.
Malgré les tentatives d’Amadeu, le père de Gemma, pour maintenir cette tradition textile, la crise a mis à mal un projet qui a duré quelques années. Cependant, en 2016, alors que l’entreprise familiale semblait avoir pris fin, Gemma est arrivée pour récupérer son héritage et ce qui était le rêve de son père depuis des années. La durabilité était omniprésente dans la mode et c’était le moment idéal pour que l’IAIOS renaît. Le reste appartient à l’histoire, une histoire qui est désormais racontée dans les créations de leurs pulls.
Celui qui a un grand-père a un trésor
IAIOS, le nom original qu’Amadeu a donné à la marque dans les années 90, signifie littéralement yayos, mais il représente des valeurs qui vont bien au-delà d’un concept : « Des choses faites avec calme et amour, de bonne qualité, en prenant soin de la planète et des gens »précise Gemma. C’est pourquoi l’entreprise, outre son statut de style, a pour objectif d’écouter tout ce que les personnes âgées ont à nous dire et de le partager avec le reste du monde.
« Nous aimons montrer que les personnes âgées sont très intéressantes, agitées et modernes malgré le fait qu’elles soient souvent traitées avec une certaine condescendance »et de là est née l’initiative, non seulement de donner à chaque maillot le nom du grand-père ou de la grand-mère qui l’a inspiré, mais de l’accompagner de sa biographie correspondante. C’est ainsi que vous rencontrerez Rosalina, l’une des premières photographes reconnues de son époque, ou encore Cisco et ses aventures de menuisier, médecin, archéologue ou maire.
IAIOS, un pull pour la vie
Cet hommage passionnant à nos grands-parents doit passer par un retour en quelque sorte à leurs coutumes, celles qui étaient fondées à acheter des vêtements pour la vie et à ne pas passer sa vie à acheter des vêtements. IAIOS est intemporel en matière de tendances, ses pulls connectent les générations avec des modèles basiques qui comptent occuper notre garde-robe pendant de nombreuses années.
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L’utilisation des matériaux commence dans la collecte de sacs de chutes de différentes usines en Espagne. Toute la production pour classer, travailler la matière et créer le nouveau fil est réalisée entre Lleida et Barcelone, pour coopérer économiquement dans la région et promouvoir le commerce local. Mais aussi, la pérennité de la marque vous accompagne une fois que vous avez porté votre pull autant de fois que nécessaire, et c’est parce que Ils offrent un service de réparation une fois par an: ils changent le col, le lavent, le repassent… Un pull IAIOS, c’est pour la vie.