1997-2019 : de sa disparition à sa résurgence
Pedro Gómez, l’homme, a toujours voulu maintenir la valeur artisanale et les standards de qualité de ses produits. Mais à la fin des années 90, en pleine ébullition, il n’en peut plus. L’apparition de marques produites en série, ce qu’il refusait, le manque de soulagement dans sa famille (il avait déjà 70 ans) et d’autres raisons économiques et personnelles l’ont amené à fermer le magasin et l’entreprise. Le mythe est désormais devenu une légende. Celui qui possédait un Pedro Gómez possédait déjà un trésor irremplaçable.
Mais en 2019, Pedro Gómez renaît. Le couple formé par José Luis Serrano et Virginia Negral, possédant une vaste expérience dans le monde de streetwearsurfer ou patinils relancent la marque. Et ils ont relancé le mythe. Et ils l’ont fait en gardant Pedro Gómez lui-même, déjà nonagénaire, au sein de l’entreprise. C’est-à-dire de la meilleure façon.
« C’était un mélange d’intuition et de responsabilité. Pour notre génération, Pedro Gómez n’était pas seulement une marque ; c’était un souvenir, une référence culturelle. Il y avait une histoire puissante qui méritait de continuer », reconnaît Virginia Negral. « Nous ne voulions pas faire un exercice de nostalgie vide de sens, mais plutôt récupérer l’héritage et le réinterpréter. Lorsque nous avons vu que la marque pouvait disparaître définitivement, nous avons senti qu’il fallait essayer. Cela a été un processus très émotionnel, mais aussi très stratégique : comprendre ce qui était intouchable et ce qui devait évoluer. »
Avec José Luis et Virginia, la marque Pedro Gómez a également récupéré le légendaire magasin « El Igloo », désormais situé dans la rue Molino de Viento, à moins d’un demi-kilomètre de l’endroit où est né le célèbre alpiniste et homme d’affaires. Et en plus de récupérer la production de leurs légendaires doudounes et de certains de leurs fournisseurs d’origine, ils ont magnifié le phénomène culturel en collaborant avec des artistes comme Caravaca et Coco Dávez, des marques comme Neutrale, Lander Urquijo, Milfshakes ou 404 Studio et des personnalités connues comme DJ Nano ou Dani Martín. « Notre stratégie a été de respecter l’ADN – la plume, les volumes, la protection – et de le placer dans un récit contemporain, connecté à la musique, à l’art et aux collaborations qui ont toujours fait partie de l’esprit anticonformiste de la marque », explique Negral.